Os cinco sentidos enquanto estratégia para o fortalecimento de marcas:

um múltiplo estudo de caso

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo analisar como o uso dos cinco sentidos pode ser empregado enquanto estratégia publicitária no fortalecimento de marcas. Através de screenshots realizados em keyframes definidos, foram analisadas as mensagens literais, associadas e declaradas presentes em campanhas que evidenciam o uso do Brand Sense como estratégia. No que se refere a sua natureza, este estudo se configura como uma pesquisa descritiva; já quanto aos procedimentos técnicos, entende-se que o mesmo se configura como uma pesquisa bibliográfica e um estudo de caso múltiplo; e, por fim, quanto à abordagem do problema, o mesmo pode ser entendido como uma pesquisa qualitativa. Ao fim do estudo, as análises detalhadas das peças possibilitam uma visão mais ampla da mensagem que permeia o uso do Brand Sense.