GERAÇÃO Y E SEUS VALORES PESSOAIS:

UMA REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

Abstract

Esse artigo qualitativo traz uma revisão bibliográfica atual sobre valores pessoais e sobre geração Y, capaz de compor um pano de fundo para a integração desses dois construtos, a partir de seus aspectos tanto em termos complementares como convergentes. O levantamento traz a posição de autores tanto seminais quanto mais recentes que pesquisaram a respeito. Com esse esforço, espera-se contribuir no sentido de trazer informações que possam ser relevantes àqueles que desejem melhor qualificar a estratégia de Marketing aplicada a seus produtos e serviços em termos desse mercado-alvo - que, surpreendentemente, tem tido pouca atenção por parte dos pesquisadores acadêmicos brasileiros em Administração de Empresas.