Adotar é tudo de bom
marketing social em peças publicitárias da PEDIGREE
DOI:
https://doi.org/10.31994/rvs.v12i1.703Keywords:
Marketing Social. Dog Bots. Pedigree.Abstract
Este estudo tem como objetivo analisar de que forma as peças publicitárias desenvolvidas para a campanha Dog Bots expressam os conceitos de Marketing Social propostos pela marca Pedigree. Sendo assim, foram selecionados, a fim de cumprir o objetivo proposto, dois comerciais publicados no YouTube (30s e 15s) e um carrossel de fotos postado no Facebook da empresa, analisados através da Retórica da Imagem de Barthes (1990). Ao fim do estudo, constatou-se que as peças selecionadas demonstram valores de responsabilidade social empregados pela marca, ressaltando iniciativas de apoio a causa animal que visam compartilhar o bem, vinculando a marca, portanto, aos conceitos que norteiam o Marketing Social.
Downloads
Download data is not yet available.
References
BARTHES, R. O óbvio e o obtuso: ensaios sobre fotografia, cinema, teatro e música. RJ: Nova Fronteira, 1990.
BORDEN, D.; MAHAMANE, S. Social Marketing and Outdoor Recreational Advocacy Groups: Lessons from a Rock Climbing Campaign. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, vol. 29, 2020.
CERVO, A. L; BERVIAN, P. A.; DA SILVA, R. M. Metodologia científica. 6. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
DESHPANDE, S. Social Marketing’s Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats (SWOT): A Commentary. Social Marketing Quarterly, vol. 25, no. 4, 2019, p. 231-242.
FRENCH, J. Marketing Social Good. 2017. Disponível: <http://www.scielo.mec.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1645-44642017000300002&lang=pt>. Acesso em: 01 fev. 2020.
GOUNTAS, J. et al. Looking beyond traditional measures of advertising impact: Using neuroscientific methods to evaluate social marketing messages. Journal of Business Research, v. 105, 2019, p. 121-135.
HACK, D. G. O Marketing Social como Estratégia do Restaurante Veg & Tal LTDA. Novo Hamburgo, 2010. Disponível: <https://biblioteca.feevale.br/Monografia/MonografiaDanielHack.pdf>. Acesso em: 01 fev. 2020.
KOTLER, P; LEE, N. R. Marketing Contra a Pobreza: as ferramentas da mudança social para formuladores de políticas, empreendedores, ONGS, empresas e governos. Porto Alegre: Bookman, 2010.
MINAYO, M. C. S. Pesquisa Social. Teoria, método e criatividade. 18 ed. Petrópolis: Vozes, 2001.
MONKEN, S. F. et al. Influência do Marketing Social na Imagem Corporativa. 2015. Disponível: <https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=331243258008>. Acesso em: 01. fev. 2020.
MORALES, P. D. Una aproximacion al marketing social. 2016. Disponível: <https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64650087001> . Acesso em: 01 fev. 2020.
POZO, H; TACHIZAWA, T. Marketing and social responsibility: an exploratory study of local tourism. 2018. Disponível: <http://www.scielo.mec.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2182-84582018000400004&lang=pt>. Acesso em: 01. fev. 2020.
PRINGLE, H; THOMPSON, M. Marketing Social: Marketing para Causas Sociais e a Construção das Marcas. São Paulo: Makron Books, 2000.
PRODANOV, C.; FREITAS, E. Metodologia do Trabalho Científico. 2. ed. Novo Hamburgo: Feevale, 2013.
ROLIM, B. F. A importância do marketing social para as organizações. 2011. Disponível em: <https://cepein.femanet.com.br/BDigital/arqTccs/0921260027.pdf>. Acesso em: 01 fev. 2020.
SMITH, L. K. M.; LYNES, J. K.; WOLFE, S. E. Community-Based Social Marketing - Creating Lasting, Sustainable, Environmental Change: Case Study of a Household Stormwater Management Program in the Region of Waterloo, Ontario. Social Marketing Quarterly, vol. 25, no. 4, 2019, p. 308-326.
WARNER, L. A. Using Homeowners’ Association Membership to Define Audience Segments for Targeted Local Social Marketing Interventions: Implications from a Statewide Study. Social Marketing Quarterly, vol. 25, no. 4, 2019, p. 291-307.
BORDEN, D.; MAHAMANE, S. Social Marketing and Outdoor Recreational Advocacy Groups: Lessons from a Rock Climbing Campaign. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, vol. 29, 2020.
CERVO, A. L; BERVIAN, P. A.; DA SILVA, R. M. Metodologia científica. 6. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
DESHPANDE, S. Social Marketing’s Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats (SWOT): A Commentary. Social Marketing Quarterly, vol. 25, no. 4, 2019, p. 231-242.
FRENCH, J. Marketing Social Good. 2017. Disponível: <http://www.scielo.mec.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1645-44642017000300002&lang=pt>. Acesso em: 01 fev. 2020.
GOUNTAS, J. et al. Looking beyond traditional measures of advertising impact: Using neuroscientific methods to evaluate social marketing messages. Journal of Business Research, v. 105, 2019, p. 121-135.
HACK, D. G. O Marketing Social como Estratégia do Restaurante Veg & Tal LTDA. Novo Hamburgo, 2010. Disponível: <https://biblioteca.feevale.br/Monografia/MonografiaDanielHack.pdf>. Acesso em: 01 fev. 2020.
KOTLER, P; LEE, N. R. Marketing Contra a Pobreza: as ferramentas da mudança social para formuladores de políticas, empreendedores, ONGS, empresas e governos. Porto Alegre: Bookman, 2010.
MINAYO, M. C. S. Pesquisa Social. Teoria, método e criatividade. 18 ed. Petrópolis: Vozes, 2001.
MONKEN, S. F. et al. Influência do Marketing Social na Imagem Corporativa. 2015. Disponível: <https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=331243258008>. Acesso em: 01. fev. 2020.
MORALES, P. D. Una aproximacion al marketing social. 2016. Disponível: <https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64650087001> . Acesso em: 01 fev. 2020.
POZO, H; TACHIZAWA, T. Marketing and social responsibility: an exploratory study of local tourism. 2018. Disponível: <http://www.scielo.mec.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2182-84582018000400004&lang=pt>. Acesso em: 01. fev. 2020.
PRINGLE, H; THOMPSON, M. Marketing Social: Marketing para Causas Sociais e a Construção das Marcas. São Paulo: Makron Books, 2000.
PRODANOV, C.; FREITAS, E. Metodologia do Trabalho Científico. 2. ed. Novo Hamburgo: Feevale, 2013.
ROLIM, B. F. A importância do marketing social para as organizações. 2011. Disponível em: <https://cepein.femanet.com.br/BDigital/arqTccs/0921260027.pdf>. Acesso em: 01 fev. 2020.
SMITH, L. K. M.; LYNES, J. K.; WOLFE, S. E. Community-Based Social Marketing - Creating Lasting, Sustainable, Environmental Change: Case Study of a Household Stormwater Management Program in the Region of Waterloo, Ontario. Social Marketing Quarterly, vol. 25, no. 4, 2019, p. 308-326.
WARNER, L. A. Using Homeowners’ Association Membership to Define Audience Segments for Targeted Local Social Marketing Interventions: Implications from a Statewide Study. Social Marketing Quarterly, vol. 25, no. 4, 2019, p. 291-307.
Downloads
Published
2021-02-23
How to Cite
de Azevedo Saballa, M., Barth, M., Rauber, L. H., & Maino, J. (2021). Adotar é tudo de bom: marketing social em peças publicitárias da PEDIGREE. Revista Vianna Sapiens, 12(1), 31. https://doi.org/10.31994/rvs.v12i1.703
Issue
Section
Artigos Administração
License
Copyright (c) 2021 Revista Vianna Sapiens
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
