Influenciadores digitais e virtuais nas redes sociais e o poder de influência na decisão de compra do consumidor final

Autores

  • Bel. Vanessa Klauck Universidade Feevale
  • Me. Simone Carvalho da Rosa Universidade Feevale
  • Dr. Mauricio Barth Universidade Feevale https://orcid.org/0000-0001-9125-9832

DOI:

https://doi.org/10.31994/rvs.v15i1.978

Palavras-chave:

Comportamento de consumo, Redes sociais, Influenciadores, Avatares

Resumo

Com o avanço da internet, o consumo na sociedade em rede passa por transformações significativas, permitindo que os indivíduos participem de forma ativa, resultando em experiências de consumo mais envolventes. A influência, essencial para relações econômicas, é impulsionada pela tecnologia. Agora, influenciadores tradicionais e avatares virtuais desempenham papéis cruciais no marketing, aprimorando a imagem das marcas e relacionamentos com consumidores. Sendo assim, este artigo tem como objetivo investigar o comportamento de compra dos consumidores, a partir das indicações e recomendações de marcas por influenciadores digitais e virtuais, visando comparar qual desses exerce maior poder de influência no processo do consumo. Para atender o objetivo proposto, adotou-se o método Exploratório e Descritivo e como procedimento técnico, optou-se pela realização de uma pesquisa Bibliográfica e Pesquisa de Campo, com uma amostra de 135 respondentes. Identificou-se, por meio desta amostra, que os influenciadores digitais (pessoas reais) são percebidos como mais confiáveis e influentes em comparação com os influenciadores virtuais (avatares). Isso reflete a valorização de conexões genuínas, algo que ainda não encontram nos avatares virtuais.

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Biografia do Autor

Bel. Vanessa Klauck, Universidade Feevale

Bacharela em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS).

Me. Simone Carvalho da Rosa, Universidade Feevale

Doutoranda em Processos e Manifestações Culturais, mestra em Indústria Criativa, bacharela em Publicidade e Propaganda. Professora na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: simonecr@feevale.br. Orcid: https://orcid.org/0000-0003-0700-6731.

Dr. Mauricio Barth, Universidade Feevale

Doutor em Diversidade Cultural e Inclusão Social, mestre em Indústria Criativa, especialista em Gestão de Marketing, bacharel em Publicidade e Propaganda. Professor na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). E-mail: mauricio@feevale.br | Orcid: https://orcid.org/0000-0001-9125-9832 | Lattes: http://lattes.cnpq.br/6385230216822855

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Publicado

2024-08-02

Como Citar

Klauck, V., Rosa, S. C. da, & Barth, M. (2024). Influenciadores digitais e virtuais nas redes sociais e o poder de influência na decisão de compra do consumidor final . Revista Vianna Sapiens, 15(1), 31. https://doi.org/10.31994/rvs.v15i1.978